Des tweets mis en ligne sur les comptes Twitter des footballeurs britaniques Wayne Rooney et Jack Wilshere contenaient des liens vers un des comptes Twitter de Nike.
Repéré par l’ASA, l’Advertising Standards Authority, chargé de réglementer la publicité au Royaume-Uni, Nike a été condamné pour publicité déguisée sur Twitter. L’ASA a, en effet, décrété que ces tweets ne mentionnaient pas de manière claire qu’ils étaient des publicités. Ces tweets étaient des pubs déguisées induisant le consommateur, en l’occurrence ici le follower, en erreur. C’est une grande première qui devraient peut-être entrainer d’autres cas.
Le tweet publié sur le compte de Wayne Rooney :
My resolution – to start the year as a champion, and finish it as a champion… #makeitcount gonike.me/makeitcount
— Wayne Rooney (@WayneRooney) Janvier 1, 2012
« Make it count » étant l’actuel slogan de Nike, ce tweet n’a sans doute pas été rédigé de l’initiative seule du joueur…. D’après l’ASA, le tweet aurait donc dû figurer une annotation de type #ad afin de ne pas tromper le lecteur.
La réponse de Nike
La marque a déclaré que les gens savaient très bien que ces deux joueurs avaient un contrat avec l’équipementier et que, par conséquent, ce genre de tweet est compris par les followers.
Nike est donc devenue la première marque à avoir été réprimandée pour publicité déguisée sur le site de micro-blogging en Grande-Bretagne.
Question : Selon vous, où s’arrête et où commence la frontière du tweet sponsorisé ?
