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By Camille
6 Responses

[Débat] Pour ou contre la multiplication des publicités sur Facebook ?

L’étude “Le pouvoir du Like” présentée sur ce blog le mois dernier a montré que la publicité sur Facebook permettait à certaines marques de profiter d’une hausse considérable de leurs ventes. Elle peut donc être très utile mais comment faire pour être efficace et faut-il absolument passer par là pour atteindre ses objectifs ?

Commençons cet article par des éléments importants extraits de notre dernier livre blanc sur Facebook :

La publicité sur Facebook permet de faire la promotion d’un produit, d’une marque ou d’une fan page auprès des centaines de millions de membres sur le réseau. Mais même si les budgets associés sont maîtrisés, les coûts seront importants par rapport aux résultats.

Facebook propose deux modes de paiement pour les publicités : soit au clic, on parle de CPL (Coût Par Clic), soit à l’affichage, le système est alors nommé CPM (Coût Pour Mille impressions) par Facebook.

Comment rédiger vos publicités ? Nous conseillons d’être cohérent avec le message à diffuser et d’être direct car il sera impossible de tout dire, les publicités sur Facebook sont très courtes, 25 caractères pour les titres et 135 caractères pour les messages.

Comment être efficace ? En ciblant et en créant des filtres sur l’affichage de la publicité. Les critères sont nombreux, c’est d’ailleurs le point fort de la publicité sur Facebook, âge, sexe, date d’anniversaire, pays, ville, formation, emploi, situation amoureuse, langue… Attention cependant car pour diffuser une publicité efficace, il faudra cibler et donc payer davantage.

Et si vous souhaitez vous lancer, Facebook propose un guide à télécharger en PDF.

10 publicités sur une page Facebook

Aujourd’hui, la publicité devient omniprésente sur le réseau. D’ailleurs, InsideFacebook vient d’annoncer que 10 publicités pouvaient être affichées sur une seule page Facebook comme le montre l’image ci-dessous.

Alors lançons le débat, pour ou contre la multiplication des publicités sur Facebook ?

Archive

  • http://twitter.com/DavidLaboure David Labouré

    6 ou 10, ça m’est un peu égal. Vu mon job, je ne peux être contre. Tant qu’elles restent intelligemment placées pour l’utilisateur et qu’elles sont conformes à son profil, ses centres d’intérêt, etc. je dis oui.

  • http://www.kiwiweb.fr/ Kw9

    Elles seront invisibles même si il y’en a beaucoup. Les gens ne viennent pas sur Facebook pour cliquer sur une pub … 

    • MarketingInternet

      Kw9, les gens ne se promènent pas dans les transports en commun ou la rue pour voir des 4×3 ou des pubs sur les parois des véhicules… Mais ils les voient, et ça les influence.
      Reste à savoir si c’est par la répétition ou la distinction d’une pub par rapport aux autres, sans parler de l’intérêt personnel, que les gens prennent action en faveur de telle ou telle annonce.

      La multiplicité de pubs au même endroit sur de mêmes critères diminue l’efficacité (conversion) de chacune d’elles.
      6 est plus efficace que 10, lorsque toutes sont bien ciblées ! Car déjà que peu cliquent sur Une pub, combien vont cliquer sur Deux?…
      P.S. Efficace pour les annonceurs, je parle. Parce que pour FB, s’il y a du CPM, c’est tout bénéfice pour eux. Du moins, à court terme… Sur le long teme, c’est un mauvais choix. Pour du CPC seul, c’est un autre sujet !

      Donc, ma conclusion : pour si c’est ciblé, mais pas trop nombreuse (5 à 7 max). Et surtout, pas envahissante… (genre : interstitielle entre titre et pitch ou pitch et article. Odieux.)

  • http://twitter.com/JulietteCream JulietteCream

    Peut-on vraiment s’en passer quand tout aujourd’hui est une question de nombre? Aujourd’hui même les marques les moins sexy et partageant peu de contenus veulent avoir 100 000 fans sur Facebook. On n’a donc plus trop le choix si l’on veut garder son job, même si une communauté qui grandit de façon organique est probablement plus fidèle et plus engagée. Pour ma part, j’inclue automatiquement un budget FB Ads au moins au lancement du projet. Je rejoins donc David pour dire qu’étant en partie responsable de ces Ads, je peux difficilement contredire Facebook sur ce point. 

  • http://twitter.com/JulietteCream JulietteCream

    Peut-on vraiment s’en passer quand tout aujourd’hui est une question de nombre? Aujourd’hui même les marques les moins sexy et partageant peu de contenus veulent avoir 100 000 fans sur Facebook. On n’a donc plus trop le choix si l’on veut garder son job, même si une communauté qui grandit de façon organique est probablement plus fidèle et plus engagée. Pour ma part, j’inclue automatiquement un budget FB Ads au moins au lancement du projet. Je rejoins donc David pour dire qu’étant en partie responsable de ces Ads, je peux difficilement contredire Facebook sur ce point. 

  • Axel

    Juste une petite précision technique, histoire d’être pointilleux ;) , désormais ce n’est plus 135 caractères pour le corps de texte mais 90. Donc l’importance de l’image en est d’autant plus renforcée. Sinon, je trouve que même du côté annonceur ce n’est jamais bon d’être noyé à ce point dans la masse et cela dilue l’effort de ciblage. Sans compter que ceux qui payent au CPM (hors premium bien entendu) sont en bas de la page, et se font un peu avoir…