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[Débat] Pour ou contre la multiplication des publicités sur Facebook ?

L’étude “Le pouvoir du Like” présentée sur ce blog le mois dernier a montré que la publicité sur Facebook permettait à certaines marques de profiter d’une hausse considérable de leurs ventes. Elle peut donc être très utile mais comment faire pour être efficace et faut-il absolument passer par là pour atteindre ses objectifs ?

Commençons cet article par des éléments importants extraits de notre dernier livre blanc sur Facebook :

La publicité sur Facebook permet de faire la promotion d’un produit, d’une marque ou d’une fan page auprès des centaines de millions de membres sur le réseau. Mais même si les budgets associés sont maîtrisés, les coûts seront importants par rapport aux résultats.

Facebook propose deux modes de paiement pour les publicités : soit au clic, on parle de CPL (Coût Par Clic), soit à l’affichage, le système est alors nommé CPM (Coût Pour Mille impressions) par Facebook.

Comment rédiger vos publicités ? Nous conseillons d’être cohérent avec le message à diffuser et d’être direct car il sera impossible de tout dire, les publicités sur Facebook sont très courtes, 25 caractères pour les titres et 135 caractères pour les messages.

Comment être efficace ? En ciblant et en créant des filtres sur l’affichage de la publicité. Les critères sont nombreux, c’est d’ailleurs le point fort de la publicité sur Facebook, âge, sexe, date d’anniversaire, pays, ville, formation, emploi, situation amoureuse, langue… Attention cependant car pour diffuser une publicité efficace, il faudra cibler et donc payer davantage.

Et si vous souhaitez vous lancer, Facebook propose un guide à télécharger en PDF.

10 publicités sur une page Facebook

Aujourd’hui, la publicité devient omniprésente sur le réseau. D’ailleurs, InsideFacebook vient d’annoncer que 10 publicités pouvaient être affichées sur une seule page Facebook comme le montre l’image ci-dessous.

Alors lançons le débat, pour ou contre la multiplication des publicités sur Facebook ?

[Etude] 95% des sociétés françaises ne font aucun usage professionnel des réseaux sociaux

Le baromètre 3.0 de Email-Brokers s’intéresse à l’utilisation professionnelle des réseaux sociaux par les entreprises. Pourquoi 3.0 ? Aujourd’hui, l’Internet a passé le cap du 2.0 où les internautes entrent en interactivité et produisent leur propre contenu. On parle d’un web 3.0 qui se caractérise par une plus grande capacité d’analyse des différents acteurs.

Ce Baromètre (téléchargeable en PDF) analyse donc l’évolution des mentalités et des comportements des consommateurs ainsi que la présence des entreprises françaises et européennes sur les réseaux sociaux.

Des chiffres intéressants

Il en ressort que 95% des entreprises ne font aucun usage professionnel des réseaux sociaux.

Autre information : celles qui ont tout de même franchi le pas n’affichent en moyenne que 250 fans sur leur page Facebook. Et si on retire le top 100 des entreprises les plus actives et renommées, cette moyenne tombe à 100 fans.

Pire : seulement 4% des entreprises françaises disposent d’une page sur Facebook. Mais la France occupe quand même la 4ème place au classement des nations dont les entreprises sont les plus actives sur les réseaux sociaux.

Du côté des régions les plus actives, on retrouve La Martinique (6,1% des entreprises actives sur les réseaux sociaux), la Picardie , le Nord Pas de Calais et la Guyane partagent la seconde place avec 5,7%, le podium est complété par la Réunion, la Lorraine et le Languedoc Rousillon avec 5,2%. Sur la dernière marche , on retrouve la Corse avec seulement 0,6% !

Que faut-il en conclure ? Les entrepreneurs français ne seraient pas très sociaux ?

[Infographie] Les petits ecommerçants et le F-commerce

Certains petits ecommerçants peuvent être tentés par l’aventure f-commerce, il faut, cependant, bien comprendre que Facebook n’est pas un lieu d’achat. Même si des chiffres présentés sur ce blog l’année dernière, prévoyaient une hausse de 75 % pour le F-commerce d’ici 2015, la réalité n’est pas à la hauteur des prévisions.

En effet, les boutiques directement accessibles sur Facebook ne marchent pas encore en France. Elles ont malgré tout l’avantage de faire découvrir aux fans des produits et donner envie d’acheter.

Payvment a réalisé une étude auprès de 100 000 petits ecommerçants qui montre que Facebook est un lieu essentiel pour le Social Commerce, les résultats sont compilés dans cette infographie. Pour ceux qui ne connaissent pas Payvment, c’est l’un des pionniers dans la création d’applications e-commerce gratuites permettant de vendre des articles en ligne sur Facebook via une véritable e-boutique.

1 chiffre qu’il faut retenir de cette infographie :

  • 61% des ecommerçants aiment passer par Facebook pour vendre parce qu’il est facile d’y promouvoir des produits

Et vous, utilisez-vous Facebook pour vendre vos produits ? Si oui, comment ?